Comment cibler efficacement avec Qomon ?

Le ciblage : au cœur d’une mobilisation efficace

Quand on mène une campagne ou qu’on anime son mouvement, la question qu'on doit se poser avant de mener ses actions, ce n'est pas “qu’est-ce qu’on va faire ?” mais plutôt "où est-ce que ça vaut le coup d’agir ?".

Parce que la réalité du terrain nous montre que nous n'avons pas de ressources infinies : ni en temps, ni en équipes, ni en énergie.

Le ciblage est donc une démarche stratégique en plusieurs étapes, qui vise à répondre à trois questions clés :

Où agir en priorité ?
Qui mobiliser ?
Comment adapter ses actions et messages ?

Ce guide vous accompagne pas à pas pour comprendre comment Qomon vous aide à construire un ciblage efficace et directement actionnable.

🗺 1. Le ciblage territorial et électoral

Le ciblage territorial sur Qomon va vous permettre de répondre aux enjeux suivants :

où envoyer ses bénévoles,
où organiser ses actions,
où concentrer ses efforts de communication,
où ne pas aller, pour éviter de se disperser.

Concrètement, avec Qomon, vous allez pouvoir :

identifier les zones à fort potentiel (mobilisation, soutien, abstention, réserve de voix),
comparer des territoires entre eux, au lieu de les traiter tous de la même manière,
adapter ses actions : porte-à-porte, événement, boitage, SMS, email,
mieux expliquer ses choix aux équipes locales, avec une base visuelle et partagée.

Résultat : moins d’actions “au hasard”, plus d’actions alignées avec vos objectifs

L’onglet Carte : une lecture stratégique de votre territoire

La Carte Qomon est souvent le premier point d’entrée pour travailler votre ciblage. Elle offre une lecture visuelle, simple et partagée du territoire, particulièrement utile pour aligner les équipes.

Depuis la carte, vous pouvez visualiser simultanément :

vos contacts existants,
vos actions en cours ou passées,
vos découpages administratifs (communes, bureaux de vote, IRIS, etc.),
et surtout les données territoriales associées à chaque zone.

L’objectif n’est pas seulement de « voir une carte », mais de comprendre les dynamiques territoriales :

Où êtes-vous déjà présents ?
Où existe-t-il un potentiel d’action ou de mobilisation ?
Où concentrer vos efforts en priorité ?

Les données territoriales disponibles

Qomon intègre un large ensemble de données issues des sources officielles les plus récentes (notamment l’INSEE et les résultats électoraux). Ces données sont disponibles sur toute la France et à l'échelle des bureaux de vote.

Ces données sont contextuelles : elles décrivent un territoire, et non des individus.

En complément, Qomon propose également des données maison (ex. : force électorale, évolution électorale, données de mode de vie, etc.) conçues pour faciliter la lecture stratégique et la priorisation des zones.

👉 Pour le détail exhaustif des données disponibles sur Qomon, consultez l’article dédié : répertoire des données dans l’onglet Carte.

L’analyse territoriale : prioriser vos zones d’action

L’Analyse territoriale est un outil clé pour transformer vos objectifs stratégiques en zones prioritaires concrètes.

Elle vous permet de combiner plusieurs critères territoriaux (électoraux, socio‑démographiques, etc.), de leur attribuer un poids, et d’obtenir une lecture hiérarchisée de votre territoire.

C’est l’outil à privilégier lorsque vous devez :

arbitrer entre plusieurs priorités,
comparer des territoires entre eux,
définir des zones de priorité 1 à 5 avant de lancer vos actions.

👉 Pour le fonctionnement détaillé pas à pas, consultez l’article dédié : La fonction d’analyse territoriale.

Deux approches possibles du ciblage territorial

Approche avancée : vous êtes à l’aise avec la donnée et construisez une formule de ciblage précise.
Approche simplifiée : vous manquez de temps ou de ressources et ciblez vos zones « socles » et/ou vos réserves de voix.

Posez-vous toujours la question :

l’objectif est-il de mobiliser des soutiens existants ?
ou d’aller chercher de nouveaux soutiens ?

📁 La location de données avec Selfcontact

Même sans contacts existants dans votre base, vous pouvez lancer des actions ciblées grâce à l’intégration avec Selfcontact. Cette fonctionnalité vous permet de trouver le nombre de prospects (coordonnées opt‑in) sur votre territoire et d'envoyer des campagnes SMS, à partir d’un ciblage géographique.

👉 Pour comprendre précisément comment fonctionne l’intégration et les étapes à suivre, consultez notre article dédié : Location de données avec Selfcontact

👤 2. Cibler avec les données de votre base

Si la carte répond à la question "où agir ?", votre base de contacts va vous aider à répondre à la question "qui mobiliser ?".

Toutes les données disponibles dans votre base de contacts sont le fruit de votre mobilisation, il est crucial de bien savoir les utiliser pour pouvoir mieux agir par la suite.

Les filtres : segmenter votre communauté

Depuis la base de contacts, les filtres vous permettent de segmenter votre communauté selon de nombreux critères :

informations de contact (ville, âge, consentement),
tags (bénévole actif, donateur, élu, etc.),
niveaux de soutien,
champs personnalisés,
comportements (participation à un événement, réponse à un questionnaire, présence à une action, etc.).

Ces filtres vous permettent de créer des segments alignés avec vos objectifs opérationnels.

Les filtres avancés : combiner des logiques complexes

Les filtres avancés permettent de combiner des conditions avec des logiques ET / OU.

ET : tous les critères doivent être remplis.
OU : un ou plusieurs critères suffisent.

Exemple : trouver les contacts avec le tag « Élu(e) » ET disposant d’un email OU d’un numéro de téléphone.

Plus votre segmentation est pertinente, plus vos messages seront efficaces.

Les listes dynamiques : gagner du temps

Les listes dynamiques enregistrent une logique de filtres.

Elles se mettent à jour automatiquement dès qu’un contact correspond aux critères.

Elles sont particulièrement utiles pour :

les campagnes récurrentes,
les équipes locales,
les actions rapides.

Exemples :

Liste 1 : contacts avec téléphone et avec niveau de soutien "convaincu",
Liste 2 : participants à un événement ayant également répondu à un questionnaire.

👉 Pour en savoir plus sur comment créer des listes : Créer une liste dynamique.

Profils© : analyser vos contacts pour affiner votre ciblage

La fonctionnalité Profils© vous permet d’analyser vos contacts afin de mieux comprendre votre base et d’orienter vos actions futures.

Elle est particulièrement utile pour :

identifier les territoires où vous avez le plus de potentiel,
repérer des contacts similaires à vos soutiens actuels,
comparer votre base aux données de recensement et électorales.

👉 Pour une présentation complète de l'outil, consultez l’article dédié : Profils : analysez vos contacts.

💡 Plus vous allez agir avec Qomon, en lançant des actions sur le terrain

(porte-à-porte, appels, événements…) et en ligne (pétitions, formulaires…),

plus vous collectez de la donnée et qualifiez vos contacts dans votre base.

🚀 3. Transformer le ciblage en actions concrètes

Qomon est une plateforme tournée vers l’action. La grande force de nos outils est de pouvoir traduire votre ciblage en actions concrètes, directement sur le terrain ou en communication.

Le ciblage ne remplace jamais les interactions humaines. Il est là pour vous accompagner, en vous aidant à mieux comprendre où agir, qui rencontrer et avec quel message, afin de concentrer vos efforts là où ils auront le plus d’impact.

Une fois vos priorités définies (territoires + contacts), Qomon vous permet de lancer directement vos actions :

actions terrain (porte-à-porte, boitage, événements),
campagnes email et SMS ciblées,
actions locales depuis la carte ou la base de contacts.

Créer ses actions depuis l'onglet Carte

Depuis une zone sélectionnée sur la carte, vous pouvez lancer :

porte-à-porte,
boitage,
événements,
appels bénévoles,
SMS et emails ciblés,
campagnes SMS via Selfcontact.

Le choix du canal dépend de vos objectifs et de vos ressources.

Créer des campagnes de communication ciblées

Utilisez les segments définis grâce aux filtres pour envoyer des communications personnalisées.

Les campagnes email et SMS peuvent ensuite être lancées directement depuis l’onglet Carte ou depuis votre base de contacts, après avoir appliqué vos filtres.

👉 Pour en savoir plus sur comment envoyer des emails : Envoyer des emails sur Qomon.

💡 Un bon ciblage permet d’envoyer le bon message, à la bonne personne, au bon endroit, au bon moment.

🎯 Conclusion : le ciblage, un processus continu

Sur Qomon, le ciblage n’est pas une étape unique, mais un processus itératif :

comprendre son territoire,
analyser sa base,
comparer et prioriser,
agir,
mesurer et ajuster.

Tous ces outils sur Qomon sont conçus pour fonctionner ensemble et dans le temps. En aucun cas ces outils remplacent vos actions terrains, au contraire !

Bien utilisées, elles vous permettent de construire des campagnes plus efficaces, plus ciblées et plus humaines, appuyées par la donnée.

Vous êtes maintenant prêts pour faire votre ciblage sur Qomon et préparer au mieux vos prochaines actions terrain et actions de communication ! 🚀

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter à l'adresse : [email protected]